Reed Hastings, cofundador da Netflix, deixará o cargo de CEO da companhia após 25 anos. A saída ocorre em um momento delicado da empresa, que apresenta os piores resultados em 11 anos. Agora, os dois sócios de longa data de Hastings, Ted Sarandos e Greg Peters, assumem o comando da plataforma de streaming.
Sarandos, que já chegou a compartilhar o cargo de CEO da companhia, é o rosto público da Netflix, em Hollywood. Peters, por sua vez, supervisionou o desenvolvimento de produtos e investimentos em publicidade da marca. Hastings, aos 62 anos, continuará atuando à frente do conselho da empresa.
Como chefão da Netflix, Hastings provocou uma guinada formidável nos negócios. Em 1997, fundou a companhia como um serviço de aluguel de DVDs pelo correio. Entre 2010 e 2011, mudou os rumos da empresa ao inaugurar a plataforma de streaming de vídeos.
Em 2013, com a estreia da série “House of Cards”, deu início às produções próprias da marca. Elas chacoalharam o mercado e reduziram a dependência de conteúdo feito por estúdios de cinema.
Com o fim da pandemia, período em que a Netflix havia turbinado seus negócios, começaram os problemas. A empresa perdeu 1,2 milhão de assinantes na primeira metade de 2022 e, pela primeira vez, promoveu demissões – no caso, de 450 pessoas. Em dezembro, iniciou uma série de estratégias para pôr fim ao compartilhamento de senhas entre não assinantes da plataforma.
Recuperação no último trimestre
Ocorre que, no último trimestre de 2022, a companhia reergue-se de acordo com dados divulgados pela empresa nesta quinta-feira (19/1). Ela adicionou 7,7 milhões de assinantes nos três meses finais do ano, ante projeções do mercado que não iam além do acréscimo de 4,5 milhões de usuários.
A receita do último trimestre de 2022, de US$ 7,85 bilhões, ficou em linha com as estimativas dos agentes de mercado. Já o lucro desabou para US$ 55 milhões, numa redução de 90,9% ante os US$ 607 milhões do mesmo período no ano anterior. Ainda assim, o mercado reagiu bem às notícias de recuperação. Após a divulgação do balanço, as ações da plataforma subiram mais de 6%.
No comunicado a investidores, a Netflix citou como fatores da recuperação o sucesso de produções como as séries “Wandinha” e “Harry e Meghan” (esta documental) e os filmes “Troll” e “Glass Onion: Um Mistério Knives Out”.
A empresa também destacou o efeito positivo nos resultados do lançamento do plano com suporte de anúncios por um preço mais baixo do que o convencional. No Brasil, ele custa R$ 18,90 e funciona desde o início de novembro.
