Com o objetivo de marcar o início de expansão do serviço e se aproximar ainda mais dos consumidores, a ultrabanda larga fixa da TIM (TIM Live) acaba de mudar de nome e passa a chamar-se TIM Ultrafibra.
Para a nova fase, a marca lança uma campanha desenvolvida pela agência Betc Havas e traz como protagonista o ator e apresentador Marcos Mion. A iniciativa, que tem o mote “Sua casa ultra”, contará com mídia regionalizada, como TV, rádio, OOH e internet nas praças onde o serviço já está disponível.
Fabio Avellar, Chief Revenue Officer (CRO) da TIM, destaca o novo momento do produto residencial da operadora.
“Fizemos uma pesquisa junto aos consumidores para entender o cenário da ultrabanda larga fixa e percebemos que precisávamos de um nome que traduzisse de imediato a qualidade diferenciada do nosso serviço. E, TIM Ultrafibra vem para cumprir este papel, destacando um dos principais atributos do produto, que é a ultraconexão da fibra que possibilita a velocidade tão elogiada pelos nossos clientes. Vamos expandir nossa presença no setor, entregando soluções que realmente transformem a experiência do usuário e nos tornando uma referência ainda mais forte para o mercado brasileiro”, destaca.
Para Flavia Braga, diretora de marcas e negócios da Betc Havas, a ação marca um momento muito importante para a TIM com uma virada de “naming”.
“Enxergamos nessa campanha, a possibilidade de comunicar de forma mais unificada, sem perder a essência da Ultrafibra, mas – ao mesmo tempo – pegando carona nos atributos de qualidade e inovação da TIM e ajudando na construção da percepção de operadora mais querida entre os brasileiros”, completa.
Ana Paula Castello, diretora de comunicação e marca da TIM, afirma que é a primeira campanha para um produto da companhia após uma série de iniciativas institucionais focadas em rede móvel.
“Achamos que ele (Mion) tem a cara da TIM Ultrafibra, pela ‘pegada’ de inovação, entretenimento e seu forte relacionamento com o público jovem. Estamos felizes com essa primeira campanha do ano, que inaugura uma nova fase de um serviço que é tão importante na nossa estratégia”, finaliza a executiva.
