A jornalista Marília Gabriela é a nova estrela da campanha “Para se cuidar, que tal encarar?” do Boticário. A iniciativa objetiva apresentar “Cuide-se Bem Cereja Livre”, lançamento da nova linha de cuidados pessoais com produtos dedicados à região íntima. A ação, que será veiculada 100% no digital, é assinada pelas agências Pros e AlmapBBDO.
No filme, a apresentadora pontua o desejo de unificar cada vez mais a saúde e a educação, para assim, afastar o tabu sobre a região íntima de forma geral. Já sobre o autocuidado, ela acredita que a saúde, de qualquer parte do corpo, tem que ser tratada como natural, inclusive o cuidado íntimo.
Acho interessante discutirmos o bem-estar das mulheres, principalmente no que diz respeito a tabus que, muitas vezes, afetam sua liberdade e autoestima. Precisamos incentivar que se olhem, se conheçam mais e se encarem sem medo e sem vergonha”, explica.
Segundo Marcela De Masi, diretora de branding e comunicação do Boticário, a campanha firma a estreia da marca no segmento de cuidados íntimos não apenas atendendo a uma demanda do mercado, mas trazendo uma mensagem importante. Ela afirma ainda que o tema vai além do lançamento de um produto para uma nova região do corpo, mas traz uma questão de saúde e autoamor.
“Quando nos aprofundamos no tema, entendemos que esse lançamento não deveria ser simplesmente sobre os produtos, mas, dados os desafios e a falta de conhecimento de muitas mulheres sobre a própria vulva, tínhamos um papel educador, ressaltando que, antes de se cuidar, é importante se encarar e se conhecer melhor”, explica a executiva.
Inclusive, Marcela diz que a marca quer promover diálogos e ajudar a romper os tabus que cercam a vulva, a começar pelo nome, tão pouco falado.
“Por meio de ensinamentos com endosso profissional e uma estratégia que celebra a individualidade e a beleza de cada uma, convidamos Marília Gabriela para abrir e incentivar a conversa, afinal, é alguém que debate tão bem sobre qualquer assunto”, finaliza.
De acordo com Antonia Zobaran, diretora de criação da AlmapBBDO, para o lançamento existe uma preocupação em destacar o cuidado íntimo como uma conversa necessária. E isso começa até mesmo usando o termo “vulva” na campanha, sem eufemismos.
“Quando a gente vai cuidar da boca, a gente olha para ela e sabe facilmente do que ela precisa. Ela está exposta. Já a vulva fica mais escondida. Por isso, sugerimos que a pessoa se conheça melhor para, então, se cuidar. Além de apresentar uma linha especial e completa, a campanha valoriza questões ligadas a autoestima e autoconhecimento. São pautas importantes que acabam implicando na saúde dos consumidores”, conclui.
