Neste artigo, listo 4 empresas que adotaram um novo posicionamento de marca e os motivos e impactos dessa transformação em suas trajetórias de sucesso.
Tic Tac
A marca Tic Tac iniciou o ano de 2023 com um emocionante anúncio de renovação. Agora, ela se apresenta em uma roupagem totalmente nova, incorporando mudanças significativas no logotipo e embalagem, além de introduzir dois personagens: Tic e Tac.
Esse rebranding tem como objetivo posicionar a Tic Tac como um produto que celebra os pequenos momentos de alegria no cotidiano, inspirando as pessoas a encararem a vida com um olhar mais positivo.
A icônica pastilha de menta, tão amada pelos brasileiros, está recebendo uma transformação na logomarca. O formato da folha de menta ainda é reconhecível, porém agora adota uma estética mais limpa, reforçando a ligação com as raízes da Tic Tac, que são marcadas pela qualidade excepcional desde 1969.
Além disso, essa mudança é acompanhada por um novo slogan, “Refresca Suave”, que encapsula a essência da Tic Tac, proporcionando frescor na medida certa. A embalagem também passa por uma metamorfose, apresentando descrições de sabores e ilustrações correspondentes.
Para acentuar o compromisso de trazer leveza ao dia a dia, a Tic Tac agora incorpora o conceito de “raios de positividade”, evidenciados pelo dinamismo e formato das pílulas icônicas. As cores vibrantes das embalagens continuam a chamar a atenção desde o primeiro olhar, mantendo a energia que os consumidores já associam à marca.
Droga Raia
A Droga Raia, uma empresa com mais de 100 anos de história, anunciou uma transformação completa na marca. As mudanças abrangeram desde o nome até o logotipo, cores e tipografia, deixando para trás o prefixo “Droga” e adotando apenas “Raia” como identificação.
O novo posicionamento reforça a história da Raia em aspectos como a promoção da saúde integral e serviços de saúde nas farmácias, e reforça a importância do papel do farmacêutico e da proximidade e cuidado dele com o cliente.
Além de excluir o termo “Droga”, a marca elimina a cor vermelha do ícone e tipografia, substituindo-a pelo verde. A cruz também é ressignificada e se torna um símbolo dinâmico, refletindo a variedades de soluções e produtos para a saúde preventiva que a marca passa a oferecer.
Johnson & Johnson
A Johnson & Johnson tem desempenhado um papel crucial no fornecimento de soluções de saúde a nível global por mais de um século. Agora, ao concentrar-se principalmente na inovação e abordar os desafios mais complexos na área da saúde, a organização está introduzindo uma atualização na identidade visual, unificando divisões de tecnologia médica e produtos farmacêuticos sob a marca Johnson & Johnson para destacar o poder conjunto da empresa no campo da saúde.
A nova identidade da marca preserva a história da empresa enquanto revitaliza elementos essenciais para refletir inovação em saúde de maneira inclusiva, dando vida à natureza acolhedora e compassiva.
O novo logotipo, paleta de cores e tipo de letra serão gradualmente incorporados em todos os materiais da empresa, nas embalagens dos produtos e nos ativos de marca ao longo do tempo.
Petz
“Tudo que seu pet precisa”, é com essa assinatura que a Petz pretende adotar um novo posicionamento. Ao lançar a “Geração P”, uma campanha que celebra a evolução das relações entre pessoas e animais de estimação, o grupo introduz a nova identidade, que tem como objetivo anunciar a transformação no posicionamento da marca.
Essa mudança está ligada à transformação observada nos laços entre tutores e animais de estimação nos últimos anos, que se tornaram mais emocionais e humanizados.
Atentos a essas tendências, a Petz também evoluiu significativamente, transcendendo a atuação no varejo. A empresa coloca a relação entre tutores e animais de estimação no centro da estratégia, se transformando em um ecossistema completo de produtos e serviços, tudo isso com o propósito de fortalecer ainda mais essa conexão especial.
É necessário compreensão do cenário e adaptação
Em tempos de mudanças aceleradas, como as da era digital, manter a estrutura das marcas tradicionais dialogando com o dinamismo das novas gerações serão desafios cada vez mais comuns entre essas empresas.
Num cenário onde os consumidores estão altamente informados sobre produtos, serviços e empresas, é fundamental que as companhias adequem os discursos a esses novos comportamentos e ofereçam produtos e experiências personalizadas para traduzir, na prática, todas essas mudanças.
Alan Costa é diretor na Produzindo Digital, agência de marketing digital especializada em vendas pela internet
