A Cruz Vermelha São Paulo acaba de escolher a Lew’Lara\TBWA como parceira de comunicação.
Para iniciar o trabalho, a agência também aproveita para anunciar o redesign do cliente. As características da nova identidade visual, que poderá ser conferida no site, papelaria e em toda a comunicação da instituição, surgiu do somatório da diversidade, tanto de pessoas ajudadas pela instituição e que compõem o corpo de voluntários, quanto dos serviços e ajudas prestadas pela Cruz Vermelha São Paulo ao redor do estado.
Com a proposta de ser mais leve, a mudança brinca com as formas geométricas que, mesmo diferentes, quando juntas, compõem o “+”, símbolo da instituição, assim como as diversas formas de ajudar a Cruz Vermelha São Paulo, desde doações em dinheiro, tempo e trabalho voluntário, até produtos das mais diversas naturezas.
“Criar uma nova identidade visual para uma marca que tem um símbolo tão forte quanto a Cruz Vermelha SP foi um desafio. E por uma feliz coincidência, a cruz tem o mesmo formato visual do ícone de somar. A entidade é exatamente isso: são diferentes jeitos de pensar, agir e ajudar que somados fazem dela uma instituição tão respeitada. Então, o novo sistema de identidade traz essa diversidade através de elementos gráficos diversos, desconstruídos da cruz, e que podem funcionar isolados ou combinados, criando um pattern visual leve, gráfico e moderno”, comenta Fernando Lyra, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
“É uma oportunidade única para a Cruz Vermelha São Paulo ter a criatividade e eficiência da Lew’Lara\TBWA embarcadas em nosso projeto. São inúmeras possibilidades e conexões que tornarão a CVSP mais forte e possibilitará que ajudemos ainda mais pessoas”, afirma Bruno Semino, diretor-executivo da Cruz Vermelha São Paulo.
“Trabalhar com e para a Cruz Vermelha São Paulo nos torna melhores — como agência, e, principalmente, como seres humanos. Estamos unidos e comprometidos com o incrível time da CVSP para fortalecermos a identidade com um novo design system e com ideias poderosas, para que a Cruz Vermelha São Paulo possa apoiar o maior número de pessoas possível”, completa Marcia Esteves, CEO & sócia da Lew’Lara\TBWA.
