O Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) acaba de lançar uma nova campanha. Assinada pela agência Moringa, a iniciativa visa a chamar a atenção dos consumidores para um símbolo que vem figurando em embalagens de diversos alimentos e bebidas: a lupa.
Com um viés criativo para tornar a comunicação atraente e democrática e deixar claro que a lupa é uma ferramenta de saúde pública para informar sobre o excesso de nutrientes nocivos, a campanha bem-humorada ocorre na internet e nas redes sociais.
Acompanhada da inscrição “Alto em”, a lupa é um selo de aviso ao público para mostrar que determinado produto contém excesso de açúcar adicionado, gordura saturada ou sódio.
“Optamos por seguir com uma comunicação leve, com um formato atual e digital para um assunto que possa parecer para alguns, complicado. Mas a informação é de saúde pública e precisamos de forma criativa acessar as pessoas com agilidade e transparência na mensagem que o Idec quer passar. Precisamos estar onde tudo acontece e onde as pessoas procuram por informação, que são as redes sociais. Saber falar com o público no canal certo faz toda a diferença”, explica Rianni Bertoldo, diretora-geral da Moringa.
Nos próximos dias, as redes TikTok, Instagram, YouTube e Facebook veicularão vídeos de 30 e 15 segundos trazendo vários eventos do cotidiano que se assemelham ao alerta das embalagens, como momentos “alto em tédio”, “alto em vergonha alheia” ou “alto em enrolação”, questionando se não seria melhor encarar situações corriqueiras se elas viessem com um aviso. Mídia Out Of Home nas capitais e spots de rádio também está programada.
“Não podemos deixar que as pessoas se acostumem com os selos nas embalagens sem fazer associação direta com o risco de desenvolvimento de doenças crônicas, como já acontece com fumantes e as caixinhas de cigarro”, pontua Laís Amaral, supervisora técnica do Programa de Alimentação Saudável e Sustentável do Idec. “Agora que os consumidores começam a ter contato com os novos rótulos, é fundamental que eles saibam usar essa informação a seu favor e possam tomar melhores decisões de compra”, completa.
