Mil e quinhentos profissionais de marketing de 21 países se mantêm otimistas diante do impacto do conteúdo audiovisual nas campanhas de marketing neste ano, independentemente dos desafios impostos pela macroeconomia atual. O recorte – que incluiu Brasil, Austrália, França, Alemanha, Itália, Japão, Espanha, Singapura, Reino Unido e Estados Unidos – faz parte de pesquisa da Getty Images feita entre novembro e dezembro de 2022 e divulgada recentemente.
De acordo com a pesquisa, 71% dos entrevistados preveem aumento no orçamento da criação de conteúdo nos próximos trimestres. Os profissionais reconhecem o papel decisivo que o conteúdo tem no crescimento do engajamento de cada consumidor.
O poder do vídeo
Uma pesquisa complementar que analisa o sentimento dos consumidores, da VisualGPS da Getty Images, revelou que 65% das pessoas são a favor de consumir conteúdo de marca no formato de vídeo nas redes sociais.
Também há diferenças significativas no sentimento dos consumidores de cada setor. Nos segmentos de medicina, saúde, tecnologia e turismo, as pessoas são mais receptivas a conteúdos em vídeo gerados pelos próprios usuários; enquanto nos setores de finanças e automotivo, os usuários se envolvem com vídeos produzidos pelas empresas, alinhados com as mensagens apresentadas no próprio site da marca.
Despesas
Ainda de acordo com o recorte, 52% dos profissionais de marketing estão investindo mais em conteúdo de vídeos no geral.
Apesar das fotografias estáticas serem importantes (86% dos profissionais indicam necessidade delas), o vídeo (88%) foi revelado como o formato mais valioso para os anúncios nas redes sociais diante da habilidade de transmitir informações complexas, criar um senso de imediatismo e conectar diversos públicos.
Abordagem diversificada por setor
Foi destacado ainda na pesquisa o desejo do consumidor global por obter imagens promocionais sinceras e com ênfase nos detalhes dos produtos. Contextos autênticos e ligados à realidade foram preferidos pelos consumidores e a produção de vídeo gerou mais interesse tanto em produtos como em marcas.
Além disso, o conteúdo de vídeo com foco no aspecto transacional de um produto/serviço foi mais eficiente para as indústrias de finanças, tecnologia e bens de consumo, enquanto a apresentação de situações e respostas emocionais funcionou bem nos setores de medicina, saúde, turismo e automotivo.
“A onipresença das redes sociais como veículo de comunicação em todos os segmentos de negócios acelerou a utilização de conteúdos em vídeo para capturar a atenção dos consumidores e gerar resultados comerciais”, explicou o diretor de Marketing da Getty Images, Gene Foca.
“À medida que os consumidores exigem cada vez mais conteúdo dinâmico e envolvente, os profissionais de marketing devem aproveitar o poder do vídeo em suas campanhas para mover o público de maneira eficaz e aumentar a exposição de marca. O vídeo é um formato muito atraente para contar histórias visuais que ressoam com os espectadores e, por fim, impulsionam as vendas”, aponta.
Os especialistas em conteúdo da Getty Images destacam a crescente importância da produção de vídeo para os profissionais do marketing, bem como as estratégias de conteúdo, com aumento de foco nas redes sociais e preferências do consumidor por um conteúdo em vídeo autêntico.
Enquanto o engajamento do consumidor continua mudando, profissionais do setor têm a oportunidade de implementar novos formatos e abordagens de vídeo nas campanhas, com o intuito de atingir e engajar públicos-alvo que consomem em vários formatos e canais.
