O K-pop, gênero musical popular coreano, é um fenômeno mundial em larga escala. Grupos formados por jovens sul-coreanos ultrapassaram as barreiras e conquistaram fãs pelo mundo. Atentas às principais tendências e ao comportamento do público, grifes internacionais entraram no movimento e anunciaram integrantes de grupos como Blackpink e BTS como embaixadores.
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Forte consumidor
O hábito de celebridades estrelarem campanhas de marcas de moda faz parte da história. O acúmulo de prestígio e relevância é o combo completo para as parcerias ocorrerem. No entanto, a preferência costumava focar em artistas ocidentais. O cenário começou a se alterar significativamente com a explosão do K-pop, a partir de 2018.
O pop coreano tem se confirmado como mais do que apenas um gênero musical. Com a característica de unir música e dança em diferentes estilos estéticos, o movimento transforma jovens em estrelas mundiais. O estilo dos integrantes é admirado e copiado por fãs. Por isso, não seria diferente que grifes os procurassem para serem os rostos de campanhas milionárias.
Além do sucesso nas redes sociais, com milhares de visualizações em videoclipes e streamings, o interesse da indústria da moda por integrantes do K-pop perpassa a área financeira. A Coreia do Sul se tornou um dos principais polos de luxo do mundo, com as vendas atingindo números recordes.
De acordo com levantamento da empresa especializada em serviços financeiros Morgan Stanley, o mercado cresceu cerca de 40% em comparações com os níveis pré-pandemia. Os sul-coreanos se tornaram os que mais gastam em bens de luxo por habitante.
“Para uma série de marcas líderes, como Prada, Moncler e Bottega Veneta, acreditamos que os cidadãos coreanos agora respondem por 10% ou mais do total de vendas no varejo”, compartilhou o analista Edouard Aubin em entrevista ao site Business of Fashion.
K-pop nas semanas de moda
No fim de janeiro, começou oficialmente o calendário das principais semanas de moda. Grifes de Milão e Paris apresentaram as coleções para a temporada outono/inverno 2023/24 masculina, além da alta-costura, que é um show a parte da capital francesa. Celebridades e fashionistas se deslocaram para as cidades em busca de conferir as tendências que vão dominar os próximos meses.
Entre os destaques, a quantidade de cantores e integrantes de K-pop na primeira fila dos shows chamou a atenção. Nomes como Kai (Exo), na Gucci, e J-Hope (BTS), na Louis Vuitton, por exemplo, levaram milhares de fãs a comentar sobre o evento nas redes sociais. A parceria também tem se estendido a contratos.
A Dior anunciou recentemente que Jimin, membro do BTS, se tornou o mais novo embaixador da marca mundialmente. No mesmo caminho, a Valentino firmou um acordo com outro integrante do grupo, o Suga.
Blackpink na área
Um dos principais sucessos do K-pop mundialmente, as integrantes do Blackpink são as favoritas da indústria da moda.
Em 2019, as meninas se tornaram o primeiro grupo feminino sul-coreano a se apresentar no Festival Coachella. Elas cumulam milhares de seguidores, recordes em paradas musicais e bilhões de visualizações em videoclipes.
A relevância das jovens chegou também a grifes. No início de janeiro, Rosé foi anunciada como a nova embaixadora da Tiffany, assim como Lisa é o rosto da Celine e Bulgari, enquanto Jisso tem parceria com a Dior. Todos os contratos entre as marcas e as artistas têm o controle da gravadora YG Entertainment, que administra a vida profissional e pessoal das integrantes.
Consciente do impacto cultural do K-pop nos últimos anos, a indústria da moda tem procurado se associar cada vez mais com nomes do universo. Os interesses financeiros das marcas também são levados em consideração ao analisar a relação do universo do fashion com o mercado musical asiático. É fato que trata-se de uma estratégia vantajosa.
