O mês de fevereiro começou com novidades na marca Lacoste. A estilista Pelagia Kolotouros, que tem passagem pela Adidas e pela Calvin Klein, assumiu no dia 6 como diretora criativa da etiqueta francesa. A missão será equilibrar códigos clássicos da etiqueta com uma veia mais irreverente.
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O período é de renovação na marca Lacoste. Em janeiro, a etiqueta francesa anunciou a saída de Louise Trotter da direção criativa, cargo que ocupou por quase cinco anos. A sua temporada foi, por si só, um marco histórico: ela foi a primeira mulher a ocupar essa função na label.
Para além desse feito, Louise Trotter é creditada por ter trazido a Lacoste de novo para o radar da moda. A marca famosa pelo logo do jacaré virou queridinha da geração Z.
A Lacoste anunciou que seu foco passará a ser as colaborações. Segundo o presidente da etiqueta, Thierry Guibert, o novo capítulo será dirigido por “um coletivo de designers comprometidos em trabalhar para compartilhar seus talentos e conexões”.
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Rainha das collabs
Foi a partir deste rebranding que surgiu o nome de Pelagia Kolotouros. A estilista, que é formada pela tradicional Parsons School of Design, de Nova York, nos Estados Unidos, estava envolvida nas parcerias de maior sucesso da esportiva Adidas.
Pelagia acompanhou a fundação da Yeezy, que surgiu como uma linha de Kanye West para a Adidas. Ainda na marca, cuidou das collabs com outros dois nomes de peso da cultura pop: Pharrell Williams, o novo diretor criativo da linha masculina da Louis Vuitton, e Beyoncé, com a Ivy Park. Ocupou também o cargo de diretora criativa global da The North Face e de diretora de design masculino da Calvin Klein.
A vice-presidente da Lacoste, Catherine Spindler, apontou em comunicado que o talento da designer para as colaborações foi fato definidor. “Pelagia apresenta todos os recursos para acompanhar a Lacoste no seu novo ciclo de expressão criativa e na busca da sua ambição: tornar-se a marca francesa mais inspiradora de moda esportiva“, explicou.
