As comemorações do 150º aniversário do icônico jeans 501, da Levi’s, estão longe de chegar ao fim. Para decorar as pop-up stores temáticas, a etiqueta convidou Ian Berry, conhecido como o artista do jeans, para desenvolver um mural na parte externa da loja temporária.
Vem conferir!
Paris, capital francesa, foi o primeiro destino da instalação, que ficou na cidade até o dia 19 de março. Para a celebração, a empresa também realizou uma exposição dentro do café Fluctuât Nec Mergitur, no centro da cidade, que detalhou em uma linha temporal a história da marca de jeans mais famosa do mundo.
A obra feita por Berry foi confeccionada com retalhos de jeans e conta com quase 4 metros de altura e mais de 10 metros de largura. O mural retrata estilos icônicos ao longo dos tempos, incluindo hippie, punk, motociclista e cowboy. No topo, uma grande faixa estampa a frase que melhor define o que a Levi’s representa para o mundo da moda: Legends Never Die (Lendas Nunca Morrem, em tradução livre).
Normalmente, Berry se dedica ao menos seis meses da concepção ao resultado final. No entanto, com a Levi’s, o prazo mais curto resultou em algumas noites em claro em seu ateliê em Londres, na Inglaterra.
“Se você ver o meu estúdio agora, está uma bagunça absoluta. Nunca passei por tantos jeans”, contou ao WWD. Ele completou: “[O projeto] é algo para celebrar e se envolver por razões artísticas, não apenas algo comercial”.
Artista do jeans
Ian Berry é um pioneiro na criação de murais e jardins em jeans. Há 15 anos atuando no meio, ele teve que mudar algumas de suas técnicas tradicionais para atender às dimensões demandadas pelas marcas. Foi o caso da Levi’s.
A alguns metros de distância, as peças feitas por ele podem parecer pinturas, mas ao se aproximar, é possível notar a preciosidade de seu trabalho. “As pessoas não percebem que é feito de jeans”, contou na mesma entrevista ao WWD. “Vou considerar isso um elogio”.
Tal efeito é possível graças à maneira como ele constrói as peças. Ian brinca com diferentes lavagens e desbotamentos a fim de construir uma narrativa por meio de retalhos. Berry trocou a publicidade pela arte, e confessa que já considerou trabalhar com outros tecidos. No entanto, o jeans se mostra o mais inspirador de todos.
Ao longo da carreira, o estilo de sua assinatura foi amplamente replicado em eventos, feiras e até mesmo em cenografia de desfiles de moda. Agora, quer ir além: Ian irá formar um coletivo para trabalhar ao lado de artistas têxteis que apostam no denim como matéria-prima principal.
Depois de levar o mural de Levi’s pela Europa, Berry fará a curadoria de uma exposição na Catto Gallery, em Londres, com trabalhos autorais e de outros artistas têxteis. Mark Evans, que trabalha com couro, está na lista, além de trabalhos feitos com fita adesiva e tênis. A partir de 7 de abril, é a vez da arte desembarcar em Milão, na Itália. A última parada é em Madri, na Espanha, no dia 4 de maio.
